ورد "كوك" على سؤال يتحدث عن أن أحدث دراسة أظهرت أن الإنسان يمسك بهاتفه نحو 2617 مرة في المتوسط؛ فقال: "لا ينبغي أن يفعل الناس هذا الأمر".

وتابع: "أبل لا تطمح أو تطمع لأن يستخدم الإنسان هاتفه طيلة الوقت؛ فهذا أمر خطأ ولم يكن في أي وقت بمثابة هدف لنا".

ويرى "كوك" أن تطبيقات التواصل الاجتماعي هي التي تجعل الناس يمسكون هواتفهم المحمولة على نحو مستمر، حتى يطالعوا كل ما يحدث.